因水得名：淅水平川，楚都丹陽

淅川縣 是河南省南陽市下轄縣
，位於(yú)豫西南邊(biān)陲，豫、鄂、陝三省七縣市交界的黃金地帶，因淅水縱貫境内形成百裏沖積平川而得名。淅川地勢險要，古戰亂時期易守難攻，有“中原未戰，淅境兵動”之稱。淅川縣是南水北調中線工程核心水源區和渠首所在地、全國移民大縣、國家扶貧開發重點縣
、西部大開發政策延伸縣、河南省首批擴權縣。

國家一級文物-雲紋銅禁

淅川曆史悠久，文化燦爛。春秋時爲楚始都丹陽所在地、楚文化發祥地，境内已出土文物8萬多件，其中一級文物54件，荊紫關明清古建築群、千年古刹香嚴寺爲國家重點文物保護單位，曾孕育瞭(le)商聖範蠡、史學家範晔、唯物主義思想家範缜等一批有重要影響的曆史人物。亞洲最大人工湖丹江口水庫位於(yú)淅川南部。

淅川屬北亞熱帶向暖溫帶過渡的季風性氣候區，四季分明，氣候溫和，日照量高，雨量充沛，無霜期長(zhǎng)，過渡性明顯，光、熱、水資源豐富。境内山脈縱橫，河流交織，地形地貌較複雜，整個地勢屬西北突起向東南展開的馬蹄狀地形，西北部爲低山區，中部爲丘陵區，東南部爲崗地及沖(chōng)積平原區，大緻可分爲山地丘嶺、平崗壟崗、河川平地三大類型。

丹江口水庫位於(yú)漢江中上遊
，分布於(yú)湖北省丹江口市和河南省南陽市淅川縣，水域橫跨鄂
、豫兩省。丹江口水庫，是亞洲第一大人工淡水湖、國家南水北調(diào)中線工程水源地、國家一級水源保護區、中國重要的濕地保護區、國家級生态文明示範區。

丹江口水庫，由1973年建成的丹江口大壩(bà)下閘蓄水後形成，橫跨湖北、河南兩省，由漢江庫區和丹江庫區組成。丹江口水庫多年平均入庫水量爲394．8億立方米，水源來自於(yú)漢江及其支流丹江。水庫多年平均面積700多平方公裏，2012年丹江口大壩(bà)加高後，丹江口水庫水域面積将達1022.75平方公裏，蓄水量達290.5億立方米，被譽爲“亞洲天池”。是漢江的天然水位調節器。

丹江口水庫

2014年12月12日14時32分開始向南水北調中線工程沿線地區的北京、天津、河南、河北4個省市的20多座大中城市，提供生活和生産(chǎn)用水。丹江口水庫是目前中國功能最全、效益最佳的特大型水庫之一，在防洪、發電、航運
、灌溉、養殖以及旅遊等方面都發揮著(zhe)巨大的優勢。丹江口水利樞紐被周恩來總理稱贊爲中國五利俱全的水利工程之一。

南水北調中線工程

南水北調中線工程是1953年毛澤東主席提出的戰略構想。南水北調中線工程的源頭是丹江口水庫，渠首位於(yú)河南省南陽市淅川縣九重鎮丹陽村，被譽爲"天下第一渠首"。南水北調中線工程将從河南省南陽市淅川縣九重鎮陶岔渠開閘引水，重點解決北京、天津、石家莊等沿線20多個大中型城市的缺水問題
。用水調度權屬國務院南水北調辦(bàn)。幹渠總長1432公裏
，規劃年調水規模爲130億立方米，是世界上最爲宏偉的引水工程之一。

2014年12月12日下午14:32分，曆時10年建設
，号稱(chēng)世紀工程的南水北調(diào)中線工程陶岔渠首正式開閘送水……

水是淅川的優勢。淅川因丹江口水庫、南水北調工程而聞名，在凸顯其優勢特征的同時，我們通過對淅川水利資源、自然生态、獨特氣候、産(chǎn)品特色、曆史文化方面的梳理，得出瞭(le)淅川縣農産(chǎn)品區域公用品牌的品牌基礎價值支撐——

南水北調(diào)核心區(qū)：核心水源，生态保障

淅川縣是南水北調中線工程核心水源區和渠首所在地，丹江口水庫位於(yú)丹江、漢江交彙處，生态優良。核心水源地，生态有保證，産(chǎn)品更綠色，消費更放心。

綠(lǜ)水青山生态縣
：自然生态，天賦(fù)異禀

近年來，淅川縣大力實施“生态立縣”戰略，連續10年獲得全省縣級造林第一，森林覆蓋率達(dá)到45.3%。綠水青山就是金山銀山，生态文明成爲長(zhǎng)效發展的保障。

南北氣候過渡帶(dài)：獨(dú)特氣候，超凡品質

淅川屬北亞熱帶向暖溫帶過渡的季風性氣候區，四季分明，無霜期長(zhǎng)，過渡性明顯，光、熱、水資源豐富。獨特的南北氣候過渡帶，滋養出獨具特色的生态農産(chǎn)品。

山野生态農(nóng)産(chǎn)品：珍稀美味，源自山野

淅川縣山水資源豐富，林果産(chǎn)業獨具優勢，水産(chǎn)品更是品質優良，但並(bìng)未達到“質優價高” 的理想狀态。山野生态，是淅川的優勢，也是農産(chǎn)品增值的重要标簽。

楚國文化發(fā)祥地：傳(chuán)統農耕，曆史悠久

淅川春秋時爲楚始都丹陽所在地、楚文化發祥地；炎帝神農一支祝融氏成爲楚國的祖先
，農耕文化源遠流長(zhǎng)。一個城市的文化底蘊，決定瞭(le)區域公用品牌的内涵深度。

品牌價值支撐圖标

人離不開(kāi)水，農作物更離不開(kāi)水。水是萬物的根本，也是成就好産(chǎn)品重要條件
。

在五個品牌基礎價值支撐中，當屬“南水北調核心區”的價值點最具識别度和認知度，一江清水送北京，“南水北調”既是國家戰略工程，也是淅川生态名片。隻有好的生态才能有好的農産品，基於(yú)此，形成瞭(le)淅川縣農産品區域公用品牌的品牌定位——南水北調核心區

生态農(nóng)品品牌價(jià)值與定位梳理演繹圖

水是淅川的靈魂。淅川的名字源於(yú)水
，淅川的發展系於(yú)水，水是這個城市的命脈，淅是這個城市的基因，在創意區域公用品牌名稱時，以“淅川”爲創意原點，融入“稀有”的生态概念，結合當地的“山川”特征，從而形成淅川農産(chǎn)品區域公用品牌名稱——

淅 有 山 川

淅有山川，一方面體現城市特征，凸顯地域特性；另一方面生産(chǎn)“稀有”産(chǎn)品，傳(chuán)遞“山川”風貌。淅有山川，稀有味道，讓城市的人，留戀鄉村的味道。

基於(yú)淅川的物産(chǎn)特色，融合“淅有山川”品牌名稱，将農産(chǎn)品的直觀特征與其鏈接，進一步強化其地域特點，得到“淅有山川”的品牌口号——

淅有味道在山川

“淅有味道在山川”既融入瞭(le)品牌名稱，又強化瞭(le)産地印象；既表達瞭(le)物産的稀有，又交代瞭(le)山川的特征。讓消費者形成對淅川地域和産品的聯動識别和捆綁(bǎng)記憶。

“淅有山川”品牌标志圖形

水是淅川的文化。在品牌LOGO的創(chuàng)意設計中，我們以淅川生态爲藍本，以“水”作爲創(chuàng)意主線，融合山水與地形特征，從(cóng)而形成具有淅川鮮明特色和地域文化的品牌形象。

在形式上，以山水爲紐帶，以地形爲輪廓，在縱橫交錯的河流中融入“淅川”二字，來表現淅川綠水青山的生态，並(bìng)凸顯其水資源豐富的特征。印章的表現形式，寓意“淅有山川”對品質承諾、品牌誠信的态度，更有利於(yú)加強品牌的識别性。

在色彩上，整體以綠色和藍色爲基調，營造良好的生态印象。“淅川”二字爲藍色，寓意淅川農業藍圖初繪，未來發展潛力無限；“有”爲綠色，“山”爲青色，寓意淅川“綠水青山”的生态優勢。紅色印章，是警示，也是承諾，形成“萬綠從(cóng)中一點(diǎn)紅”視覺記憶。

在文字上，“淅有山川”字體以書法的形式表現淅川的曆史悠久和文化底蘊；而“豫”字的印章，與書法字體相呼應，以增加消費者對(duì)品牌地域的認知。“淅”字突出水滴特征，寓意水的稀有；“有”字融入魚的元素，寓意“年年有餘”；“山”字與石榴相結合，寓意綠水青山留後代；“川”字長(zhǎng)出枝桠，寓意川流不息，生生不息。

“淅有山川”品牌輔助圖形

在輔助圖形中，以山水爲底色，将林果、畜禽、食用菌等産(chǎn)品和文化建築元素融入青山之中，将丹江魚、大閘蟹、小龍蝦等水産(chǎn)品融入綠水之中，構成一幅生态和諧的畫面。遠山處的歸雁，象征著(zhe)背井離鄉的淅川移民；東方升起的太陽，象征著(zhe)蓬勃向上的淅川精神。此外，林果、食用菌、水産(chǎn)品、畜禽等産(chǎn)品以剪影的形式來表現淅川的物産(chǎn)豐富和特色。

依據輔助圖形進行創意延展，在産(chǎn)品包裝、戶外推廣等物料中進行應用，具有很強的視覺沖擊力和識别度，有助於(yú)“淅有山川”系列産(chǎn)品在市場上快速推廣，形成品牌效應。

 “淅有山川”産(chǎn)品包裝應(yīng)用

“淅有山川”戶外推廣應用

2018年11月25日，淅川縣農産品區域公用品牌“淅有山川”在淅川縣中心廣場舉行品牌發布會上正式亮相。“淅有山川”農産品區域公用品牌的發布，标志著(zhe)河南省農産品區域品牌建設又邁出瞭(le)堅實的一步，更是“品牌扶貧”理念在淅川的一次重要實踐，必将爲淅川農産品的提檔升級、農民的增收緻富做出重要貢獻。

芒種團隊對“淅有山川”從品牌構建、價值梳理、符号創意、産品體系、傳播方向等方面進行瞭(le)創意解讀。“淅有山川”的品牌創意，都源於(yú)對淅川曆史、生态、産業、物産、文化等價值資源的梳理和重構，“淅有山川”區域公用品牌的發布，不僅對促進淅川農業增效、農産品增值、農民增收、農村增綠有重要推動作用，還可以帶動淅川農旅融合的快速發展，爲較好實現區域公用品牌“品牌扶貧”的價值奠定堅實基礎。

一個區域公用品牌，成就一方農業，造福一方百姓。作爲品牌的規劃者，芒種品牌有幸在這樣的時代，承擔(dān)農業品牌化的使命，我們定當全程獻智，全力以赴。作爲品牌的執行者，淅川的政府和企業也将爲品牌落地實施接力前行，真正讓區域公用品牌發揮“品牌扶貧”的價值和作用，讓其受惠於(yú)民、受惠於(yú)企。

如此，不負(fù)初心，不枉此意。